+18 °C
Сегодня во многих регионах России широко представлены компании, исследующие локальную идентичность. Например, Свердловская область в частности, и Уральский Федеральный округ в целом, не являются исключением. В регионе активно продвигают местных производителей, организуют мероприятия, которые привлекают внимание к ним. Это и ярмарки, и Неделя моды, и Фестиваль креативных индустрий, и выставки уральских художников, и кинофестиваль «Одна шестая». В Екатеринбурге развивать собственный бренд активно начали к 300-летию города в 2023 году и продолжают до сих пор. Местные производители и компании – лицо города, поэтому большое значение имеет то, как и через что они себя позиционируют. На форуме НРФ Регионы как раз детально рассмотрели и каналы продвижения для локальных брендов, и возможности, которые они открывают.
Одной из главных тем форума стала роль охватных медиа в продвижении локальных брендов. Заместитель генерального директора ГПМ «Реклама» Илья Попов отметил, что телевидение остается ключевым каналом: 32% региональных рекламодателей продолжают использовать ТВ-рекламу для привлечения внимания потребителей. Заместитель генерального директора НРА Елена Батракова подчеркнула, что современные покупатели стали более осознанными: более 50% потребителей сравнивают предложения трех и более брендов перед покупкой. При этом доверие к производителям остается одним из главных факторов выбора, и ТВ помогает его укреплять, рассказывая истории брендов.
Директор по продажам Russ Юрий Усольцев сообщил, что в первом полугодии 2025 года бюджеты на наружную рекламу выросли с 19% до 23%, а совокупные рекламные расходы локальных рекламодателей увеличились на 73% по сравнению с прошлым годом. В то же время региональное радио переживает не лучшие времена: по словам генерального директора «Выбери Радио» Михаила Попонова бюджеты на радио сократились с 57% до 47%. Однако развитие новых форматов, таких как умные колонки, открывает для отрасли новые возможности.
Директор департамента развития региональных продаж «Эверест» Евгений Пучков отметил, что спрос на стриминговую рекламу в регионах вырос в 3 раза. Руководитель группы по работе с ключевыми клиентами «Авито Реклама» Анастасия Головинская рассказала, как инновации меняют взаимодействие с потребителями: 54% жителей России узнают о новинках через e-com-площадки, причем лидерами по поисковым запросам остаются автотовары (60%).
Таким образом, мероприятие 2025 показало, что региональная реклама переживает трансформацию, адаптируясь к новым реалиям и технологиям. Несмотря на рост цифровых каналов, традиционные медиа – ТВ и наружная реклама – остаются ключевыми инструментами для локальных брендов, обеспечивая широкий охват и укрепление доверия. При этом потребители становятся более осознанными, сравнивая предложения нескольких компаний перед покупкой, а доверие к брендам формируется через историю, прозрачность и соответствие ожиданиям.
© Интернет-журнал «Global City» Светлана Цыганова
